@Book{Rey09,
  Author         = {Reymann, Detlev},
  Title          = {Wettbewerbsanalysen f\"ur kleine und mittlere
                   {U}nternehmen ({KMU}s) - {T}heoretische {G}rundlagen
                   und praktische {A}nwendung am {B}eispiel
                   gartenbaulicher {B}etriebe},
  Publisher      = {Verlag Detlev Reymann},
  Address        = {Geisenheim},
  Note           = {ISBN: 978-3-00-027013-0},
  abstract       = {In diesem Buch werden die Grundlagen wesentlicher
                   Komponenten von unternehmens- und konkurrentenbezogenen
                   Wettbewerbsanalysen dargestellt. Dabei stehen folgende
                   Teilanalysen im Mittelpunkt: - Die Analyse des
                   Einzugsgebietes, - die Ermittlung des Marktpotentials
                   und des Marktanteiles, - die Ermittlung der St\"arken
                   und Schw\"achen im Verh\"altnis zur Konkurrenz und -
                   die Analyse der Kundenstruktur (Kundentypologisierung)
                   Zu jeder der Teilanalysen werden nach der Darstellung
                   der theoretischen Grundlagen Hinweise und Anleitungen
                   zur praktischen Umsetzung und Durchf\"uhrung gegeben
                   und jeweils eine vertiefende Betrachtung angeschlossen.
                   Das Buch zielt insbesondere auf kleine und mittlere
                   Unternehmen (KMUs) ab, in denen keine gro\ss{}en
                   spezialisierten Marketingabteilungen existieren.
                   Verwendet werden Verfahren, bei denen sich zum einen
                   der zeitliche Aufwand f\"ur die Durchf\"uhrung in
                   vertretbaren Grenzen h\"alt, zum anderen Analysen, die
                   mit Hilfe von frei verf\"ugbarer Software oder frei
                   verf\"ugbaren Daten durchzuf\"uhren sind. F\"ur den
                   Statistikteil werden R-Skripte verwendet, die alle frei
                   von der Webseite des Autors heruntergeladen werden
                   k\"onnen. Es handelt sich dabei um Skripte zur
                   Berechnung des breaking-points nach Converse, zur
                   Berechnung der Einkaufswahrscheinlichkeit nach Huff und
                   zur Erstellung von Profildiagrammen im rahmen von
                   SWOT-Analysen sowie von Imageprofilen. Im Kapitel zur
                   Kundentypologisierung wird die Durchf\"uhrung von
                   Cluster- und Faktoranlysen zur Typologisierung
                   erl\"autert und der Anhang gibt Hinweise zur
                   Installation und zum Einsatz von R f\"ur die
                   beschriebenen Analysen},
  language       = {de},
  publisherurl   = {http://www.reymann.eu/index.php?option=com_content&task=view&id=10&Itemid=13},
  url            = {http://www.reymann.eu},
  year           = 2009
}